04-09-2026

“Con il clima estremo che diventa una componente sempre più visibile dell’esperienza di viaggio, le destinazioni devono passare da un approccio reattivo a uno proattivo nella gestione delle condizioni climatiche. Le ondate di calore non possono essere controllate, ma le aspettative e l’esperienza dei viaggiatori sì”, afferma Carlos Cendra Cruz, Chief Marketing and Communications Officer di The Data Appeal Company. “Comprendere come le soglie di comfort varino tra i diversi mercati può aiutare le destinazioni ad adattare la propria offerta, il momento in cui la promuovono e il modo in cui costruiscono esperienze lungo tutto l’arco della stagione.”

Attraverso la piattaforma di travel intelligence Data Appeal Mabrian, lo studio analizza l’evoluzione del Perception of Climate Index (PCI) nelle cinque principali destinazioni del Mediterraneo meridionale — Spagna, Portogallo, Francia, Italia e Grecia — dal 2023 all’estate 2026, mettendo in relazione i cambiamenti nella percezione dei viaggiatori con i periodi di ondate di calore ufficialmente registrati.

L’analisi mostra quindi come il clima estremo non rappresenti più soltanto una variabile ambientale, ma un elemento sempre più rilevante nella percezione dell’esperienza turistica e nelle dinamiche che influenzano il rapporto tra viaggiatori e destinazioni.

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