24-02-2014

Almawave: os resultados finais da "Social Analysis Sanremo 2014", a monitoração das conversações no Twitter sobre o Festival da Canção Italiana

Foram mais de 1 milhão as conversações no Twitter, mas com tendência a diminuirem depois do boom da primeira noitada, paralelamente ao índice de audiência televisiva.

Pelo segundo ano consecutivo, as redes sociais antecipam o real vencedor do Festival: Arisa foi a mais tweettada (16,1%) durante a semana.

Marco Mengoni é o convidado mais comentado no Twitter.

Roma, 24 de fevereiro de 2014 - A Almawave, sociedade de inovação tecnológica do Grupo AlmavivA, apresenta os resultados finais da “Social Analysis Sanremo 2014”, a monitoração em tempo real do sentiment das redes sociais e, mais particularmente, dos usuários do Twitter, sobre o Festival da Canção Italiana.

Foram 1.162.370 os tweets analisados, durante a semana e referentes ao Festival de Sanremo, a partir da primeira noitada: um volume de interações sociais que confirma a crescente importância do fenômeno do second screen, ou seja, a progressiva integração entre televisão, a tela tradicional para se ver o que acontece, e Twitter, a segunda tela onde os usuários podem comentar, em tempo real, aquilo que se vê na TV, e efetuar conversações quanto aos conteúdos.

Porém, a tendência das conversações diminuiu - paralelamente ao que havia acontecido com a audiência televisiva - depois do boom da primeira noitada, que catalizou, sozinha, cerca de 320.000 tweets, mais ou menos o dobro, em média, das outras noitadas. Também a final do sábado totalizou somente 153.813 tweets, dado este em evidente diminuição quanto aos 247.349 comentários registrados na edição de 2013.

Mas o pessoal do Twitter, pelo segundo ano consecutivo, foi capaz de antecipar o resultado final da manifestação canora: antes do início da final, era, de fato, justamente Arisa a mais popular em termos de buzz online entre os Campeões em concurso.

Um resultado que, obviamente, Arisa confirmou e reforçou depois do triunfo de sábado, resultando ser a primeira em termos de interações na rede social (16,1% do total), destacando-se, em segundo lugar, Noemi (15,1%) e, em terceiro, Francesco Renga (10,1%). Em quarto lugar, Raphael Gualazzi, em quinto, Renzo Rubino e, em sexto, Giusy Ferreri.

Arisa não conseguiu, porém, superar Giusy Ferreri na primazia dos 315.197 seguidores dos perfis oficiais dos concorrentes no Twitter, resultando ser a segunda, com mais de 226.865 seguidores (+5.759 com referência ao início do Festival).

Entre os convidados italianos, os comentários se concentraram em Marco Mengoni (14,2%), seguido, na ordem, por Claudio Baglioni (12,8%), Renzo Arbore (12,7%), Raffaella Carrà (12,5%) e assim por diante. Laetitia Casta foi, por sua vez, a convidada mais tweetada (30,7%), seguida de Rufus Wainwright e Cat Stevens.

A pesquisa da Almawave, em colaboração com a Fundação Ugo Bordoni, teve o escopo de fotografar o posicionamento "social" da transmissão televisiva mais popular da Itália, tendo sido realizada no âmbito de uma parceria para o desenvolvimento de soluções altamente avançadas e inovadoras, nesse campo, entre a Almawave e a Fundação supra referida.

A “Social Analysis Sanremo 2014” concentrou-se particularmente na monitoração do buzz on-line, ou seja, quantas vezes se falou sobre a transmissão, os condutores, os cantores em concurso e os convidados, identificando todas as citações no Twitter (menções, hashtags, termos correlacionados). Além disso, realizou-se uma análise do sentiment sobre os personagens do Festival e os temas dele emergentes, através de uma estimativa estatística das grandezas das categorias: tweets com opinião positiva, negativa e neutra.

A análise foi feita por meio da coleta contínua dos tweets em tempo real, das 7 horas de 18 de fevereiro até as 7 horas do dia 23 do mesmo mês, com elaboração dos resultados quase que em tempo real.